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总台首推“竖屏春晚”,传播史上一次新的革命

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2022-02-07 14:51

大年除夕,中央广播电视总台首次推出了“竖屏春晚”,适配手机进行直播,完全颠覆了传统模式,开创了中国融媒体传播史上一次新的革命。


以往的所谓手机直播,只是把电视信号通过手机端进行转播。受拍摄画幅影响,观看的效果总是差强人意。

今年的所谓“竖屏春晚”,从制作源头,从拍摄到传播全流程实现了移动端适配。

传媒大观察-观媒智库注意到,今年的总台春晚导演组配备了竖屏导播团队,这亦是一大亮点。竖屏组设有“竖屏总导演”“竖屏总摄像”等岗位,竖屏摄像除了能调用演播大厅内广播级高清摄像机的信号素材外,还有5个独立的竖屏摄像机位专供使用。

春晚片尾字幕显示,约有50余人分多组为竖版春晚导演组提供导播、制作等技术支持。

竖屏看春晚总导演孙滨对媒体介绍说,竖屏看春晚并不是简单把横屏裁成条,而是重新搭建了竖屏的直播系统。前端摄像就是竖屏构图,传到导播台按照竖屏构图切换。

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电视端春晚与竖版春晚对比图

《北京日报》评论说,“竖屏看春晚”为受众提供全新的视觉体验。系统将以轻量化、全IP部署实现高清、4K新媒体信号现场混合制作播出,以及横屏、竖屏的统一切换,实现2022春晚“跨屏”直播新样态。

数据显示,截至1月31日24时,2022年总台春晚电视端直播平均收视率达21.93%。新媒体直点播用户触达49.32亿次,相对去年增加明显。视频号直播间点赞数超过3.5亿次,总评论数超过919万次,总转发数超过551万次。

除了实现竖屏版直播外,所有春晚节目竖版视频均已实现切条单篇回放。

“竖屏春晚”主要通过央视频客户端和腾讯微信“视频号”平台进行传播,实现了党媒主平台和商业互联网平台传播的有机统一,促成了传播效果的最大化。

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竖屏春晚专用导播台(来源:央视截图)

传媒大观察-观媒智库注意到,在除夕当晚,微信用户在登录App的某个特定时刻,软件主界面显著位置会弹出春晚的浮层按钮,为竖屏春晚直播导流。从微信产品层面观察,这种直接导流的推荐力度也是非常罕见的。

今年总台推出的“竖屏春晚”是中国电视媒介和互联网媒介传播史上一次重要的融合革命,开创了一种全新的直播模式,是总台“5G+4K/8K+AI”全新战略格局的重大创新成果。

传媒大观察-观媒智库亦预测,面向未来,竖屏直播概念将全面进入商用时代,成为新的短视频市场应用风口,这一点非常值得业界期待。


来源:观媒智库

编辑:XIUXIU

审核:雅斐

签发:张涛


编辑:威海融媒

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